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Le même visage, d’une image à l’autre
Le fondateur, le produit, la boutique : une description ne donnait qu’un sosie. Une référence garde le sujet une fois pour toutes — une planche neutre, une fiche, trois au plus par image — et chaque image le redessine à l’identique.
Décrivez un boulanger avec précision — lunettes rondes, barbe courte, tablier bleu marine, un tatouage à l’avant-bras — et demandez-le dans cinq images. Vous obtiendrez cinq boulangers crédibles. Aucun ne sera Bastien, qui pétrit dans ce fournil depuis 2009.
C’était la limite des séries. Une ancre partagée donne à un carrousel la même lumière d’une slide à l’autre ; elle ne donne pas le même visage. Or une petite marque a presque toujours un sujet qui revient : la personne qui la tient, le produit qu’elle vend, le lieu où l’on vient la voir. Un sosie, sur ces trois-là, se remarque tout de suite.
Une référence, trois morceaux
Chaque projet a désormais sa bibliothèque, onglet « Références » de la page Marque. On y range des personnages, des produits, des lieux — et « autre » pour la mascotte ou le chien de la boutique. Une référence tient en trois morceaux :
- une planche : le sujet sous plusieurs angles, en une seule image ;
- une fiche : « Ce qui ne change jamais », en quelques traits nommés que l’IA rédige d’après vos photos et que vous corrigez, puis « Ce qui peut changer » — la pose, l’expression, la tenue ;
- les photos d’origine, une à quatre, dont une étoilée.
On l’appelle ensuite par @ dans la description d’une image, comme on mentionne quelqu’un dans un message. La planche part avec l’image, la fiche entre dans le prompt, et le modèle redessine le sujet au lieu de l’inventer.
Une planche plutôt que quatre vues
La première idée était la plus évidente : générer le sujet de face, puis de profil, puis de trois-quarts, en quatre images séparées. Elle ne tient pas. Quatre tirages ne concordent pas toujours entre eux — le nez change entre la face et le profil, l’étiquette entre deux faces du sac —, ils coûtent quatre fois l’attente et bien plus cher, et chaque image du post aurait ensuite dû joindre deux ou trois de ces vues au lieu d’une.
La planche fait l’inverse : toutes les vues dans une seule image, dessinées ensemble, donc d’accord entre elles. Sa mise en page suit la nature du sujet. Pour un personnage, un portrait puis trois silhouettes — de face, de trois-quarts, de profil. Pour un produit, la face, le trois-quarts, le dos et un gros plan du marquage. Pour un lieu, une planche de repérage en quatre cases : le plan large, l’élément qu’on reconnaît, une matière, la lumière — et personne dans le champ, pour que chaque scène y place qui elle veut.
Le test qui a décidé, le 21 septembre 2026 : trois scènes générées avec la planche de Bastien montrent le même homme — le visage, les lunettes, la barbe, le tatouage. Deux références combinées dans une même image tiennent aussi. La même description, sans référence, donnait un boulanger ressemblant. Pas le même.
Pourquoi un rendu neutre
La planche est volontairement plate : fond uni, lumière de studio égale, aucune ambiance. Le sujet est fidèle à vos photos, mais ni à leur lumière ni au style de votre marque.
C’est un choix, pas une économie. Une marque peut avoir jusqu’à cinq styles d’image — des photos chaleureuses pour les coulisses, une lumière froide pour les produits, des composants du produit pour une nouveauté. Une planche dessinée dans l’un de ces styles n’en servirait qu’un, et figerait une ambiance dans l’identité même du sujet. Neutre, elle les sert tous : le style vient du post, au moment de l’image. Neutre concerne le traitement, pas la nature du sujet — une mascotte dessinée reste dessinée.
La planche dit qui. Le post dit comment.
Le modèle reçoit d’ailleurs une consigne ferme : garder l’identité du sujet, mais composer une image nouvelle, sans jamais reproduire la planche — ni ses vues multiples, ni ses cases, ni son fond gris.
Trois au plus
Une image peut appeler trois références, pas davantage. Au-delà, les sujets se mélangent : les traits de l’un glissent sur l’autre. Et chaque image jointe se paie. Trois suffit à la scène la plus chargée d’une petite marque : la fondatrice, son produit, sa boutique.
Le sélecteur prévient avant qu’on écrive la quatrième ; si elle est écrite quand même, sa pastille le dit et rien n’est joint pour elle. Un post, lui, peut réunir jusqu’à six références dans sa distribution — « Dans ce post » —, réparties sur ses slides à raison de trois par image.
Ce que ça coûte
La planche est l’étape la plus chère, et on la paie une fois. Dessinée en qualité haute depuis deux photos, elle est estimée à 26 ; les deux premiers essais réels en ont coûté 14, puis 16. La fiche, lue sur les photos, en coûte 1.
Ensuite, chaque image qui appelle la référence joint sa planche, et l’estimation le compte ingrédient par ingrédient, arrondie une seule fois : une image de slide en qualité haute, avec une planche et l’ancre de la série, est estimée à 23 contre 17 sans rien de joint. Mesurée, la même en a coûté 16. L’estimation reste prudente, et le coût réel s’affiche sur chaque version.
Ce que ça change pour une marque
Si votre marque a un visage, il revient. Deux ou trois photos de téléphone suffisent à faire une planche, et leur décor ne la suit pas : tout est ramené à un fond uni. Le fondateur apparaît au four, au marché, en portrait, et c’est lui à chaque fois.
Si c’est un produit, il garde sa forme, ses couleurs et son marquage d’un visuel à l’autre, sur le comptoir comme dans une main. Le packshot n’a même pas à suivre l’ambiance du carrousel : une image peut sortir de la série et garder un fond neutre.
Si c’est un lieu, la boutique ou l’atelier deviennent un décor fidèle, prêt à recevoir n’importe quelle scène.
Et s’il n’y a pas de photo, l’assistant s’en charge. Un court entretien — une question à la fois, des réponses toutes prêtes — remplit la fiche sous vos yeux, et vous la corrigez à la main quand il se trompe. Trois castings se dessinent ensuite en rendu neutre, pour 11 ; vous choisissez un visage, et la planche en part : estimée à 23, elle en a coûté 14 au premier essai réel. Une fois la référence prête, « Essayer dans une scène » la pose dans une image 4:5, dans le style de vos posts, avant qu’on l’appelle pour de bon.
Et vous n’avez pas à écrire les @ vous-même. Dans « Nouveau post », « Qui apparaît ? » propose les références du projet ; la génération du post, la conversion d’un texte en slides, l’écriture d’une animation et l’assistant de l’éditeur appellent le sujet là où il apparaît, sans le décrire. Une image réussie peut aussi devenir une référence : « Créer une référence depuis cette image », et l’on dit qui garder.
Le pas à pas est dans le Guide : créer une référence depuis des photos, puis l’appeler avec @.
