# Chaque marque a son allure > Des couleurs et des polices ne suffisaient pas : à la taille d’une vignette, on reconnaît une silhouette. Huit allures, de Doux à Pop, décident désormais comment vos slides sont dessinées, sans toucher à votre marque. Publié le 2026-09-21 > **Mise à jour du 7 octobre 2026** > > L’allure se choisit maintenant dans l’atelier « L’allure de vos slides », depuis le livre de votre marque : les huit allures en grand, sur vos mots, avec un aperçu qui suit votre essai avant d’enregistrer. Voir [choisir vos polices, vos couleurs et votre allure](/guide/choisir-vos-polices-et-votre-palette/). Posez côte à côte trois comptes tenus avec joli.studio par trois marques qui n’ont rien en commun : une boulangerie, un club de boxe, un logiciel de facturation. Chacune a sa palette, ses deux polices, son logo. Et pourtant, on reconnaissait l’outil avant de reconnaître les marques. La raison tenait en une liste. Tout ce qui n’était ni une couleur ni une police était commun à tout le monde : le sur-titre en capitales espacées, les pastilles rondes numérotées, le bouton en pilule, le grand guillemet, les titres en graisse 600, le texte ancré en bas sur la même marge, le voile en dégradé sur les photos, l’habillage « @handle · 2/6 ». Même le rayon de la marque n’arrondissait que le cadre d’une image. ## Une silhouette avant une couleur Le test est simple : mélanger les posts de plusieurs marques à la taille d’une vignette, comme dans un fil, et chercher qui a publié quoi. À cette taille, on ne lit ni une police ni une nuance. On lit une **silhouette** : où se pose le texte, quelle masse il fait, quels ornements l’accompagnent. *Le test du fil : huit marques, un post chacune, d’abord toutes en Doux, puis chacune dans son allure. Mêmes couleurs, mêmes polices, mêmes textes.* C’est ce qui manquait. La matrice des slides dit ce que dit une slide — un titre, une liste, un chiffre clé — et où va son image ; la marque donne les couleurs et les polices. Il fallait un axe de plus, au-dessus : **comment c’est dessiné**. C’est l’allure. ## Huit allures Une allure n’est pas une liste de réglages. C’est un jeu de traits qui tiennent ensemble : les marges, l’alignement, le traitement des titres, les ornements, la forme de l’image, l’habillage. On ne choisit pas une silhouette en douze curseurs ; on la reconnaît d’un coup d’œil. *La même liste de Maison Levain dans les huit allures : rien ne change que le dessin.* - **Doux**, l’allure de toujours, reste celle par défaut : arrondis, pastilles, bouton en pilule, texte ancré en bas. - **Éditorial** fait magazine : filets fins, numéros 01 et 02, titres légers, lien souligné. - **Affiche** parle fort : capitales très grandes, texte surligné ligne à ligne sur la photo, aplats. - **Minimal** laisse travailler le vide : textes petits et centrés, tirets, bouton au trait. - **Brut** assume la technique : cadres épais, lignes de tableau, ombres dures, rien d’arrondi. - **Arche** est douce et organique : images en arche ou en cercle, tout est centré. - **Carnet** est fait main : papier ligné, polaroid scotché, traits tracés à la main. - **Pop** est ludique : ronds de couleur, autocollants, étoile, bulle. C’est sur une photo que l’écart se voit le mieux. Doux et Éditorial posent un voile en dégradé, Minimal un voile uni. Affiche surligne son titre, sans voile. Brut pose une carte à bordure épaisse et ombre dure, Arche fait monter sur la photo une arche du fond de la marque, Carnet y scotche une note de papier, Pop une carte de sa couleur d’accent. ## Ce qu’elle touche, et ce qu’elle ne touche pas L’allure ne change **ni vos couleurs, ni vos polices, ni vos textes**. Elle décide où poser chaque couleur, comment traiter les titres, à quoi ressemblent une liste, un chiffre clé, une citation ou un bouton, et quelle forme prend l’image. > La marque donne les couleurs et les polices. L’allure décide de tout le reste. La forme de l’image n’est pas qu’un décor. Une arche, un cercle ou un polaroid changent la zone de l’image, donc le format demandé au modèle, son coût estimé et le recadrage que la relecture signale. Tout part d’une seule géométrie, celle qui estime aussi la place du texte. Un polaroid génère la photo, pas le tirage ; un cercle se génère carré. Deux règles ont tenu de bout en bout. **Le texte ne tourne jamais** : seuls les images et les ornements s’inclinent — le polaroid, le ruban adhésif, l’autocollant, l’étoile —, pour que la place estimée reste juste. Et **rien que l’export ne sache rendre** : les traits à la main, l’étoile et la bulle sont des dessins vectoriels, l’arche et le cercle des arrondis, le papier ligné un dégradé répété. Aucun filtre, aucun mode de fusion : ce que vous voyez dans l’éditeur est ce qui sort à l’export. ## Choisir la sienne Sur la page Marque, un bloc « Allure des slides » vient après « Typographie » : « La silhouette de vos posts. Vos couleurs et vos polices restent les vôtres. » Chaque allure y est montrée sur un spécimen de **votre** marque — une couverture sur l’aperçu de votre style d’image, puis une liste de vos promesses ou de vos produits —, jamais sur un exemple générique. Vous n’aurez pas forcément à chercher. L’analyse de votre site en propose une, marquée « Proposée », sans jamais écraser un choix que vous auriez fait. L’entretien de marque, lui, vous en montre deux ou trois qui vous ressemblent, juste après les polices, avant de vous demander. > **Doux reste un vrai choix** > > Les marques et les posts d’avant se lisent en Doux : rien ne bouge tant que vous ne choisissez pas. Et l’allure n’entre pas dans la complétude du profil — garder Doux n’est pas un oubli. ## Les posts en cours suivent Le choix attend « Enregistrer », et ce n’est pas un détail : chaque enregistrement redessine vos posts en cours. Ceux qui avaient l’allure précédente de la marque prennent la nouvelle, et un message les compte : « 12 posts en cours redessinés ». Un post publié garde la sienne. On ne redessine pas ce qui est paru. Changer d’allure ne coûte aucun Spark : rien n’est régénéré, ni texte ni image. Si une image se retrouve trop recadrée dans sa nouvelle forme, la relecture le signale, comme pour toute image. Dans l’éditeur, « Style du post » propose aussi une « Allure ». Un post peut en prendre une autre que sa marque : il l’indique alors — « Marque : Carnet » —, la garde quand la marque change, et « Reprendre la marque » la lui rend. Comme toute modification d’un post, c’est annulable. ## Jusque dans l’animation Les posts « animation » lisent la même allure : typographie, sur-titre, alignement et ornements de chaque moment. La frappe se pose comme une citation de l’allure, le mot clé est marqué à sa façon — souligné en Éditorial, d’un coup de surligneur incliné en Carnet —, et les dates d’une frise prennent la forme de ses numéros. Une seule exception : un moment garde le fond de l’animation, pour que la photo continue d’un moment à l’autre. Pas de carte ni d’arche sur une image qui bouge. ## Huit, et pas davantage Chaque allure se dessine dans toutes les cases de la matrice, sur les quatre fonds et dans les sept formats, puis sur les contenus en mouvement. C’est pour cela que le catalogue est fermé : une neuvième allure devra passer le test du fil face aux huit autres — être reconnaissable en vignette —, pas seulement apporter de nouveaux ornements. Le pas à pas est dans le Guide : [Choisir vos polices, votre palette et votre allure](/guide/choisir-vos-polices-et-votre-palette/). --- Source : https://joli.studio/journal/chaque-marque-a-son-allure/